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受“华为孟晚舟事件”影响 加拿大鹅股价连跌,波司登却暴涨
发布时间:2018-12-15

        

             此前饱受期待的加拿绒品牌Canada Goose,自从去 年上市以来股价一直顺风顺水一路增高,但在他 们准备正式布局中国市场时,却遭遇 了一场无妄之灾,股价连续四日大跌逾 19%,目前每股约为55.26美元。与此同时,中国羽绒品牌却一路高升,暴涨14%创五年新高,形成鲜明对比。

        受政局影响,加拿大鹅股价大跌


        虽然渐入寒冬,应该正 是羽绒服品牌的“春天”,但近日 在中国市场动作连连的加拿大鹅,从上周 四开始股价暴跌8.44%,周五再跌了6.64%,到本周 一开盘进一步下跌4.17%至55.96美元,截止发稿日,目前已跌至55.26美元,两天跌 停就消化掉近一个月的涨幅,四个交易日连跌20%,市值共蒸发14.39亿美元近100亿人民币。

        有分析者认为,加拿大 鹅是受到加拿大扣押中国华为总经理孟晚舟女士事件影响,投资者 担心中国消费者因此事件对加拿大的品牌不满,甚至发生抵制,而近期 发生的一系列涉及到民族主义的事件,从某奖项到DG辱华,都已经 在挑战了中国消费者的耐心,华为事 件无疑让投资者们更加担心。

       虽然加 拿大鹅目前放出的第二季度财报表现不错,在批发 和直营渠道的双重推动下,总销售额2.303亿加元,同比增长33.7%,公司上调了全年预期。

       Canada Goose总裁兼首席执行官Dani Reiss表示:“我们继续保持了季度的增长势头,第二季 度业绩非常出色。我们批发和直销渠道的销售额加快了增长,这将抵 消未来的战略增长投资带来的负面影响。战略投资包括在 Winnipeg 开设第三家制造工厂,扩大我 们在大中华区的业务,以及发 布在该市场的直销渠道。”

  

          加拿大 鹅进军中国一波三折

       此次加 拿大鹅进军中国不仅是为了打击代购与“山寨”,更是也 是为了加快整合奢侈羽绒市场,扩张全球的重要一步。有媒体表示“加拿大 鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场,特别是中国市场,如果不加快速度,大量的 假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值,成为真正的 “滥”大街。”

       选店非 常谨慎的加拿大鹅在10月于中 国香港国际金融中心商场开设了首家精品店,以满足 大中华区消费者对品牌日益增长的需求。首家精 品店特别配置沉浸式的“COLD ROOM”,让消费 者可以在寒冷环境中感受Canada Goose产品的 温暖并检验产品的功能性,体验北 极熊的栖息地的温度。

       加拿大 鹅还正式入驻了天猫,产品涵盖男士、女士、儿童人群,包括羽绒服、配饰、针织衫等品类,产品价格在600-10900元之间。根据阿 里巴巴日前发布的报告《2009-2018天猫双11十年洞察:新消费时代到来》数据显示,今年刚 刚入驻天猫的加拿大鹅在双11当天,到店访客数有约50万人,相当于 四分之三的温哥华人口。预售期间,“鹅”的派克 大衣成交金额达到了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒,加拿大 官方旗舰店成交就超过千万。

      但在这 个刚刚开始布局还尚未真正掌握中国市场的时机,因政局 事件影响而受到投资者质疑,对于加 拿大鹅品牌来说并不是一个好消息,有业界人示发出疑问,在中国 的布局是否会终将成为泡影?

     与此同时,却有一 家中国品牌的股票似乎在反道而行,在动荡 的时局下成为新的赢家。

  

        “躺赢”的波司登,股票创五年新高

      伴随着 加拿大鹅的股价暴跌,中国羽 绒服制造商波司登的股价不断攀升,从上周 中国大部分地区入冬开始,让不少 羽绒服品牌活跃起来,波司登上周股价上涨5.3%,上周涨幅已接近14%,股价创出了五年新高,从2017年至今 股价其实也开启了一轮18个月200%涨幅的道路。


       这两年 波司登的动作一直不小,从重设伦敦旗舰的,到走上纽约时装周,从里到外的年轻变革,让这个 老牌羽绒服品牌重获新生。一洗前 些年国内羽绒行业的“低价潮”,开始走向时尚、高端化的道路。

      从最新 旗舰店开始运用了品牌的全新升级logo,推出全中文商标,将翅膀 元素融入字体设计。加上了畅销全球72国的口 号也意味着波司登在国际上的影响力,与此同时,全国有 百家店铺同时升级开业,全新的概念店、升各地区旗舰店,或许是 波司登开始对市场的新布局。

   

          羽绒服的“质量”价值

       相比起 坚持加拿大制造的加拿大鹅,其实在品质上来说,加拿大 鹅价值中有不小的占比是由于品牌坚持在本土加工制造与使用本国原材料的高昂价格,也算是“被迫”成为奢侈品。

  

            但对于 羽绒服这样的功能性来说,时尚型 与附加值显得相对较小。加拿大 鹅等奢侈品羽绒通过联名弥补了时尚型的缺失,加上宣 称高保暖的功能性一跃成为近些年的行业热点,那中国 的羽绒服就差了吗?

        并没有,中国的 羽绒不仅产量巨大,而且品质也十分优良,在去年,两家羽 绒检测方面的权威检测实验室,对中国、法国等13个国家 的绒样进行检测,结果显 示品质最高的羽绒来自中国。近年中 国羽绒服市场抽查合格率也非常高,总体质量并不差,甚至在2006年的时候,全球已 经几乎有三分之一的羽绒服都产自波司登。

        从羽绒含量上来看,加拿大鹅CHILLIWACK是加拿 大鹅最畅销的飞行员款,也是最 适合日常穿搭的羽绒服款之一,标签上 就能看到其主要羽绒成分是80%白鸭绒,而波司 登高端户外系列GORE-TEX的主要羽绒成分则是90%欧洲进口白鹅绒填充,当然商 品质量也远不止原料这一个评判层面,但足以 证明国产羽绒服有着一定的质量保证基础。

        以波司 登为代表的羽绒品牌,在近些 年也开始摆脱前几年的行业存货危机,率先做出改变、升级、创新,走向了 时尚品质的高端品牌道路,从股市反应上来看,相比可 能引起民族问题的加拿大鹅,国产并 且越发优质时尚的羽绒服品牌或更加受市场期待。



来源: TheFashionShop服装店  


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