欢迎来 到中山市 前卫软件科技有限公司!
服务热线:0760-88882862-2线 | 18022022976
语言:
中文
English
您现在所在的位置:首页 > 新闻中心 > 行业新闻

中国童 装市场规模将突破3000亿 满足消 费者个性化需求成为主特征
发布时间:2016-06-03

      据媒体报道,投资总额8.3亿的郑 州欢乐湖童装购物中心即将择日盛装开业,该项目投资总额8.3亿,建成可安置1000余户经 营户入驻的欢乐湖童购物中心,据介绍,如此规 模的童装购物中心在亚洲尚属首例;无独有偶,近位于 吴兴区织里镇的中国服装协会童装产业示范园区也正式开园。园区规划用地1920亩,总投资70亿元,一期总投资10亿余元,建筑面积30.9万平方米,从2014年2月启动 建设至去年底已完工。据统计,本土童 装市场规模将破3000亿元,满足消 费者个性化需求成为主特征。
 
  据杂志 从国家统计局获得的统计数据显示,截止2014年,我国亿 元以上服装专业市场达362个,摊位数量41.67万个,成交总额为5492亿元,营业面积1700万平方米,业内人士向杂志表示,当前,服装专 业市场扩展发展空间也会越来越大,产业化 水平和市场规模程度也将逐渐提高,而占据 亿元以上服装专业市场最少40%交易额的童装来讲,未来向 上增长的趋势也将更为的明显。

  杂志记 者在采访中了解到,与男装、女装等服装品类相比,我国童 装行业起步较晚。随着我 国家庭对童装消费习惯的改变,国内专 业童装企业普遍于上世纪90年代中 期以后开始发展。从产业 生命周期的角度来看,我国童 装行业尚处于成长期阶段,具有市 场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来,我国的 童装消费规模不断扩大,且保持 着较高的增长率。

 
  2015年,我国居 民人均可支配收入21966元,比上年增长8.9%,扣除价格因素,实际增长7.4%。按常住地分,城镇居 民人均可支配收入31195元,比上年增长8.2%,扣除价 格因素实际增长6.6%。农村居 民人均可支配收入11422元,比上年增长8.9%,实际增长7.5%。城镇居 民人均消费支出21392元,增长7.1%,扣除价 格因素实际增长5.5%;农村居 民人均消费支出9223元,增长10.0%,扣除价格因素,实际增长8.6%。随着我 国城乡居民人均可支配收入水平不断提高,增强的 消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。

 
  市场人士也认为,除城乡 居民整体消费水平提升外,“80后”、“90后”进入婚 育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。2015新浪母 婴消费白皮书数据显示,80、90后群体 占育儿群体比例超过85.9%,他们多数为独生子女,经济成长环境优越,对生活品质要求更高,更加注 重优生优育的育儿观念。比如以 前的家长认为孩子衣服够穿就行,而80、90后父母 则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮,经常为 孩子挑选新衣服。80、90父母已 成为了现代城市家庭的消费决策主体,同时,通过长 期的收入水平提升,及目前主流的“4+2+1”家庭结构,现代家 庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础,放大与 促进了婴童商品消费需求的实现。目前,几乎每 个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出。

 
  优他汇国际品牌咨询(北京)有限公 司研究员孙逊今天在接受《中国服饰》杂志记者时表示,随着行 业集中度进一步提升,中小企业逐步淘汰,资源向龙头企业聚拢,核心竞争力提升,而家庭 收入的不断提升,儿童服 饰年人均消费金额也是逐年提升。2008年童装 年人均消费金额为350元,至2012年已达到740元,预计2017年我国 童装年人均消费额将达到1700元,而从市场规模看,童装产 业总产值年增长率达25%至30%,2017年国内 童装行业规模将突破3000亿元。

 
  广发证 券行业分析师糜韩杰分析,由于经济下行、需求疲软等,目前整 个服装行业增速放缓。社会消 费品零售总额仍旧延续10年以来 的增速下滑势头,2016年一季度,社会消 费品零售总额同比增长仅为9.7%,较2015年全年继续回落0.4个百分点。在大环 境需求不景气的背景下,尤其是 在成人服装市场增长放缓,男女装 市场趋于饱和的背景下,童装市 场的快速增长显得尤为亮眼,已成为 服装行业发展的一个新兴增长领域。

      杂志记者也注意到,童装行 业的快速增长让众多品牌开始投去目光。如今不仅是休闲服饰,李宁、安踏、361度等大 量体育品牌也开始抢食,快时尚ZARA、gap、h&m也扩容 了童装销售区域,奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也纷 纷加码了儿童市场。在女装、男装之后,童装成 为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。

 
  不过在糜韩杰看来,我国童 装市场潜在的空间与容量巨大的现状不容忽视,而较低 的市场集中度也给各童装品牌带来了机会。由于还 没有形成完整的竞争格局,我国童 装市场目前品牌众多,行业竞争激烈。除了众 多的专业童装品牌外,随着成 人服装市场趋于成熟以及童装市场相对快速的增长,众多国 内外成人服装品牌企业也纷纷加入战场,加剧了行业竞争,形成了 现在国内外众多品牌混战的局面。


  目前来看,国内童装品牌占上风,在市占率排名前十的品牌中,有7个中国品牌,3个国外品牌,排名前 五的全为中国品牌。根据品 牌进入路径的不同,童装品 牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌,同时又 可按照品牌来源分为国内品牌和国外品牌。专业童 装品牌是指独立的童装品牌,如巴拉巴拉,成人装 延伸品牌是指在原来成人装基础上,延伸发 展出针对婴童的服饰品牌,如E-land是韩国著名成衣品牌,诞生于1980年,旗下品牌众多,有主打成人休闲装的E-land,还有儿童服饰品牌E-landKids等。


  前述优 他汇研究员孙逊也谈到,从市场占有率上看,截止目前,国内前 四大童装品牌市占率为5.7%,前十大 童装品牌市占率仅为8.8%;对比美 国童装市场前四大品牌市占率高达25%,前10大品牌市占率达到35%。对比中 美两国童装品牌龙头企业,国内巴 拉巴拉市占率居首,但仅有3.1%;美国童装龙头Carter’s市占率高达12%。国外品 牌对于尚处在成长期的中国童装行业无一例外也是个冲击。我国的 童装品牌如何突围还需要业界给予高度的关注。

  此外,糜韩杰指出,随着童 装消费更加趋向于品牌化,我国童 装市场将会逐渐趋于集中化。一方面随着《婴幼儿 及儿童纺织产品安全技术规范》作为强制性标准于2016年6月1日起正式实施,对童装 审核条件的严格化,将会使 市场中的规模较小,缺乏研 发资金支持的小型企业逐渐被市场所淘汰。另一方面,随着80、90后人群 对于具有时尚设计感,凸显个 性化的品牌童装的需求进一步增长,而其他没有质量保证、设计缺 少流行时尚元素的无品牌或小型品牌企业也将逐渐遭到淘汰。

  糜韩杰进一步表示,虽然目 前国内童装市场仍相对分散,但近年 来已经渐渐展现出集中化的趋势。2012年至2015年我国 前十大品牌占有率一直在增加,从2012年的8.8%到2015年的10.6%。对比邻 国日本和韩国的成熟婴童服饰市场,童装消 费通常呈现较为集中的市场结构,而处于 成长期的我国童装市场集中度连成熟市场的一半都没有达到。因此,品牌化 趋势下的行业集中度提升是未来国内婴童服饰的发展方向。

  此间业 内人士也向杂志记者强调,与食品 等其他日常消费品相比,服饰类 商品易受宏观经济的波动影响。我国宏 观经济在过去很长一段时期内均保持较快增长,但是受 国际市场经济发展以及我国现行改革效果的不确定影响,未来我 国经济形势可能存在经济增长放缓、消费者 消费预期下降等情况,进而可 能降低对童装等服饰消费的频次、抑制童 装等服饰类产品的市场需求,影响行 业内公司财务状况和经营业绩。


来源:中国服饰

友情链接:    K8计划聊天室   四亿彩票   21选5开奖结果   K8彩乐园导航   有红包的彩票平台