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中国服装产业新秩序:价值创 新驱动产品与服务
Release time:2016-04-02

         2016329日,“链尚网o中国论坛”在北京 东方君悦大酒店如约举行。

 

        作为中国界最具 先锋性和实验性的高端智慧论坛,中国论坛迄今已成功举办21届。中国服 装界的专业嘉宾与精英汇聚一堂,共同聚 焦在国务院提出“供给侧改革”的战       略背景下,中国服 装产业该如何提振制造水平和市场竞争力,实现结构性调整,完成行 业的横向整合和纵向升级。

     冷暖自知的2015

      2015年的经济形势恶劣,零售环境进入寒冬期,但中国 服装行业的表现则有些许不同。

     从整体 来看中国服装业界绝非哀鸿一片,据国家 统计局数据显示,20151月至11月服装 行业规模以上企业累计实现主营业务收入1.98万亿元,同比增长5.94%。特别是实现利润方      面,在全国 工业企业和制造业的利润增速负增长的情况下,服装业 规模以上企业利润总额达1128.02亿元,同比增长5.01%

  2015年中国 服装行业发生了许多变化,对于真 正专注内核式发展的品牌而言,2015年是挑战也是机会;有业界人士表示,历经痛 苦变革终于迎来来之不易的收益期,2016年预计增长30%。客观来言,2015年并没有很悲观,但也没 有想象中那么乐观。

  未来充满不确定性,但“变革与调整”一定会 是近两三年来的主基调。不论是品牌的产品、服务,还是推广方式、营销方式,都伴随 着科技与时代的浸染发生了渐进却深刻的变化。

  从中国服装论坛自3月初启动的、飞赴北京、深圳、广州、杭州、上海等数个城市、走近20余位企业家的“飞行采访”来看,情况也是如此。20多位中 国服装企业家回眸2015、展望2016、畅谈企业核心价值、纵论消费变革,在思想碰撞中,中国服 装企业的发展脉络与未来走向正逐渐清晰。

  一个新秩序的回归

  在“飞行采访”走近的20多位值 得尊敬的企业家中,不少企业家坦言,早在几 年前就察觉到了行业在新科技浪潮下发生的种种变化。例如互 联科技让世界变成了平的,消费者 对比同一类产品性价比变得轻松便捷;例如信 息的快速传播让时尚的姿态不再高高在上,而是人尽可知的谈资。

 

  其实所 有商业的规律都一样,没价值 的东西无人愿意付费。以前很 多消费者以价格作为价值的重要衡量标准。中国服 装行业也曾经追逐看似高深的商业模式,似乎用一个“模式”就能实现最大的价值。行业也的确受益于此,但时过境迁,中国服 装行业需要重建一个回归本源的新秩序。

 

  正如国 内知名成衣品牌白领的董事长苗鸿冰所言,如果中 国服装品牌还在价格与价值的问题上执迷不悟的话,日后肯 定会给品牌带来负面影响。因此产 品和服务被他视作白领品牌的核心竞争力。而国内 知名户外品牌探路者集团副总裁张涛则表示,未来的 产业都是服务业,所有制造业都在向“解决人们需求,满足人们需求”的方向转化。这意味 着为人们解决问题的能力,将成为 品牌的核心竞争力。

  游刃于 互联网和金融产业的依文品牌董事长夏华却坦言,如果没 有一个能够长久站得住脚的内容,商业模 式只是一个概念。大家真 的去思考一个企业的存在的核心价值到底是什么,每个人 都知道坚守的是价值创新的能力。依文集 团反倒更加珍惜22年来的品牌初心,依然觉得要看清自己,依然要 专注地把服装行业做好。茵曼品 牌创始人方建华则强调,产品永远是1,服务、体验、渠道都是不断加0的过程。如果没有把1做好,最后还是0

  如何重建未来优势

  追本溯源,中国时 尚产业面临着由机会驱动向能力驱动的巨大转变。面对秩序的重建,如何重新连接消费,如何重构优势?2016年将是 痛定思痛的一年,大力转型的一年?

  本届中 国服装论坛提出“价值创新,驱动产品与服务”的主题。在“飞行采访”中,这一主题引发共鸣,消费变 革引燃的价值创新一触即发。

  艺之卉 品牌董事长周胜提到,目前消 费者能力的提升速度,已经接 近或者超越原来所谓专业人;欣贺股 份总裁罗永晖认为,一个好 的品牌应该能够领导消费者去发现生活享受生活,让消费 者发现这个品牌让生活变得不同;依文集 团董事长夏华也提及,未来的 消费一定会贴合生活方式。

  正如克 劳西总经理韩志强所言:“今天的 消费者变得越来越专业,对场景有需要了。”一场孕 育已久的场景革命正在发生。当万物互联之后,线下渠道成为了“生活”的一个切入口。场景作为一种方法论,对于企 业创新有着怎样的指导意义?当场景革命来临,时尚产 业迎来了新机会还是新挑战?

  互动交流的思想盛宴

  面对不 断升级的消费变革、商业模 式的重构与再造等热点问题,2016中国服 装论坛的如期而至将为行业注入更具前瞻性的思考。这是一 场对于价值创新的深入解析,更是一 场最具创造力的思想盛宴。

  本届论坛为期两天,不论是主题设置,还是邀请的企业家、专家与学者,都紧紧 围绕到当前中国服装产业转型过程中的“痛症”,著名经济学家姚洋、互联网思想家段永朝、“冬吴相对论”发起人吴伯凡、《平台战略》《平台转型》作者陈威如、场景实 验室创始人吴声、领教工 坊联合创始人肖知兴、著名雕 塑艺术家瞿广慈、台湾著 名陶艺大师孙超、书籍设计大师吕敬人、著名艺术家,中央美 术学院非物质文化遗产研究中心主任乔晓光、联想集团副总裁、设计与 用户体验负责人姚映佳以及来自CKTHE KOOPLES的创意 设计总监等业内外大咖和国内服装企业家都会出席论坛,深入到产品、服务、消费、市场、模式、场景等多层面,从“秩序重建”、“优势重构”、“场景革命”、“创造力的来源” 多角度 展开探讨与交流,深入浅出、对症下 药以找到实现产业升级与创新发展的良方,以挖掘 中国服装产业实现价值创新的方向与动力。

  嘉宾们 的思考与言论将点亮中国服装业前行路上的灯塔,将引领 行业创新发展的方向。价值创 新的前提是思维的创新,只有从 思想上转变以往陈旧的认知,才能在 行动中实践出驱动产品与服务升级的好方法。

来源:时尚头条网

 

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