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服装品 牌创新多样化销售,电子商 务助力业绩增长
Release time:2016-01-29


经济增速放缓、行业不景气,许多开始寻求变革,纷纷尝 试多样化的销售模式。其中电 子商务和店中店模式让部分服装企业尝到了甜头。日前,名豪集 团有限公司副总经理徐金华在2016秋冬新 品发布会上表示,在服装 行业业绩下滑的情况下,个性化、多样化消费渐成主流,从上游 到下游的产业链只有不断升级才能带来服装品牌的飞跃成长。

  现象1:电子商 务助力业绩增长

  卡宾创始人、董事会 主席兼艺术总监杨紫明近日在卡宾服饰有限公司2015年度业 绩发布会上宣布,2015年卡宾总收益增加23.5%,至人民币13.57亿元,净利润增加22.1%,至人民币2.88亿元。零售店 铺数量微增加至1139间。卡宾总裁吴少强称,2015年销售 收入增加的很大一部分原因是电子商务的带动,卡宾的 销售模式变得更为丰富。据了解,卡宾2015年6月开始在天猫、京东、微商城 及卡宾官网销售,财报显示,卡宾电商销售收入1.33亿元,占总收入的9%。杨紫明表示2016年在这 方面将会加大投入。

  安踏体 育前不久发布业绩公告也显示,安踏公司2015年销售 收入首次破百亿元,盈利增长20%至20.4亿元,其中来自子品牌FILA和电商 业务的增长最快速。而英国快时尚品牌New Look日前也 发布上财年三季度业绩财报,显示截至2015年12月26日的三季度,集团收入增长5.6%至11.75亿英镑。其中,自有电商业务增长34.7%,第三方 电子商务平台销售增长32.7%。

  现象2:店中店 模式营造多元购物空间

  除了电子商务,服装企 业还尝试更多种的销售模式,还包括 创新更多的业态,优化服 装购买的场景等。记者了解到,越来越 多的服装品牌往店中店、买手集 合店的方向发展。店中店 的成功案例当属7-ELEVEN与无印良品的合作,在31家7-ELEVEN门市以 店中店概念导入无印良品专柜,MUJI店中店 成功带动单店类别业绩最高成长近2倍。

 



来源:信息时报


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